手机大厂集体突围:换机周期延长,2024手机市场变局AI药劲多大

摘要:龙年新年开工不久,手机厂商们就纷纷发布新机、新战略以向市场释放积极信号。

手机大厂集体突围:换机周期延长,2024手机市场变局AI药劲多大

华夏时报 记者 卢晓 北京报道

龙年新年开工不久,手机厂商们就纷纷发布新机、新战略以向市场释放积极信号。

2月22日,不只华为在历时一年多后再次发布小折叠新机Pocket 2,小米也发布了14系列中搭载首个AI大模型计算摄影平台的14 Ultra,而在稍早前,魅族和OPPO也都相继公布了自己的AI新战略。

在消费者换机周期越发延长背后,AI大模型以及折叠屏在刺激消费需求的同时,也让手机厂商们在高端市场的竞争越发激烈,而在这场牵一发而动全身的竞争背后,2024年国内手机市场将面临大变局。

全力AI

自2010年6月iPhone 4问世以来的十几年中,手机的形态和体验一直没有发生质的变化,AI和折叠屏等高科技则让变化可能发生。

这其中,随着屏幕、铰链等核心配件国产化比例日高,折叠屏手机的价格已从云端降落,行业格局也日益集中,华为常务董事、终端BG CEO余承东在2月22日就披露,华为折叠屏市场发货量位居第一,市场份额达51.2%。

相比之下,手机厂商们的AI较量还有很大想象空间。

以小米为例,《华夏时报》记者从小米方面了解到,在第一期投入24亿元的昌平小米智能工厂生产出的小米14 Ultra,除了搭载自研的澎湃T1信号增强芯片外,还搭载了行业首发的AI大模型计算摄影平台Xiaomi AISP。

据悉,去年10月发布的小米14以及14Pro,就已经部署了AI端侧大模型。而小米创始人雷军在去年8月时就已透露,小米手机端侧大模型已初步跑通,主力突破方向为轻量化、本地部署。小米相关人士当时也对记者表示,小米的大模型与其他平台并不一样,主要侧重于端侧应用,并且主要应用在小米生态内部。雷军当时还称,AI是未来的生产力,也是小米长期持续投入的底层赛道。

OPPO在2月20日也对外发布了1+N智能体生态战略。OPPO首席产品官刘作虎还称,AI手机将是继功能机、智能机之后,手机行业的第三个重大的变革阶段。据记者了解,其今年1月发布的Find X7是首款在端侧应用70亿参数大模型的AI手机。此外,被吉利收购的魅族也在2月18日宣布进行战略调整,停止传统“智能手机”新项目的开发,全力投入新一代AI设备。

在手机厂商都全力AI背后,TechInsights给出的数据显示,2023年全球智能手机的换机率可能会跌至23.5%(换机周期为51个月)的最低点。而AI则被期待能成为刺激手机市场增长的强心针。

IDC发布的《AI手机白皮书》预计,2024年起新一代AI手机将带动新一轮换机潮,2024年全球新一代AI手机出货量将达到1.7亿部,约占智能机整体出货量的15%,具体到中国市场,IDC也预计,随着新的芯片和用户使用场景的快速迭代,新一代AI手机在2027年将达到1.5亿台,市场份额超过50%。

多位业内人士在跟记者交流时都认为折叠屏、AI等新技术在换机市场将有促进作用,不过IDC中国高级分析师郭天翔也对《华夏时报》记者指出,折叠屏依然会快速增长,但由于基数较低,难以推动大盘增长,此外随着芯片的升级,会有更多手机从算力上可以支持大模型,但对于消费者而言,短时间内AI大模型尚不会成为刚需,难以成为推动消费者换机主推力。

激烈变局

全力AI,是手机厂商在最抗跌的高端战场激烈竞争的缩影。以2月22日同时发布新机的小米和华为为例,小米14Ultra的最低售价6499元,华为pocket2最低售价则7499元。

保利润这个战略发生的大背景是,全球以及中国手机市场持续缩水。IDC数据显示,2023年全球智能机出货量同比下降3.2%至11.7亿部,为十年来最低,当年中国智能机出货量约2.71亿台,同比下降5%,也创下近10年以来最低出货量。

这其中一直发力高端的苹果表现最为突出,它在2023年首次分别以20.1%和17.3%的份额位居全球及中国市场全年出货第一。不过苹果今年的日子大约不会特别好过,特别是在中国市场。

安卓对手们在去年四季度已经显示出高速增长态势。从IDC的统计数据显示,去年Q4,苹果出货量占据全球1/4,但11.6%的同比增速低于位于三、四名的小米和传音。而从中国市场来看,去年Q4中国智能机市场出货量同比增长1.2%,苹果当期却同比下降2%,唯一增长的是重现TOP5榜单的华为,当期它以13.9%的份额,位列国内市场第四,同比增长36.2%。

事实上,去年9月华为发布mate60系列手机后,以追踪苹果知名的手机分析师郭明錤曾预计,华为2023年出货量约为3800万台,2024年则约为6000万台。这个增长速度接近60%。

Counterpoint高级分析师 Ivan Lam预计,全球市场除东欧市场充满很多未知外,各个区域都有回暖或者增长的可能性。他对《华夏时报》记者表示,目前看增长都是来自新兴市场为主,其中还存在功能机转智能机,2G/3G转4G/5G的体量同时,其他区域以升级换机为主。他认为,在中国市场苹果可能在高端会受到华为及其他中国厂商的持续冲击,而中端的老机型市场也会受到中国厂商更加猛烈的侵蚀,特别是3999元左右的产品,“中国手机厂商的增量会希望能抓住低端升级换机的机会卡进中端产品,同时在中高区间上互相死卷,高端稳步蚕食。”

IDC中国高级分析师郭天翔则对《华夏时报》记者表示,预计今年国内手机市场的反弹力度大约会在2-3%之间,但还要看居民消费能力的恢复,以及能不能激发4—6线消费群体的换机需求。他同时认为,在整体大盘不会有太大增长的情况下,华为今年的全面回归,肯定会抢占目前厂商的份额,所以市场竞争会更加激烈,苹果在国内面临的竞争压力依然很大。

责任编辑:王毅 CN096
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